▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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記者王怡翔／桃園報導
中華職棒中信兄弟18日以13：7擊敗樂天桃猿，其中周思齊獲選單場最有價值球員，此戰5打數3安打貢獻2分打點，還敲出本季第22轟，是他生涯最多轟的一年，周思齊賽後開玩笑地說：「希望聯盟趕快來藥檢我，不然我很困擾！」
周思齊將在10月26日將過39歲生日，今年球季周董繳出回春表現，被球迷戲稱為「老鬼」，不只在10月4日以38歲344天成為中職最老20轟的球員，近期更是連兩場比賽開轟，本季第22轟出爐，超越2012年的單季21轟，是周思齊職棒16個球季以來，單季最多全壘打的一年。
拿下單場最有價值球員，周思齊開完笑說：「可不可以請驗禁藥的趕快來驗我一下，不然我很困擾，幫我約他們一下，大家都問我是不是有吃藥，希望能還我清白。」周思齊表示，有下場就會全力以赴，毫無保留的面對比賽，盡力完成教練團給的工作。
外界稱他在38歲打出生涯年表現，周思齊則認為，有努力都有機會，他說：「我也不知道今年可以破自己全壘打支數，這是我沒有預期的，是不是生涯年，是外界給的標準，我只要還可以打棒球就覺得很棒，其他的就像是禮物，有多的就更開心。周思齊表示，為了能一直在球場上打球，攻擊策略和動作上會做改變，必須花很多時間做功課，才能有現在的表現。
引用自: https://tw.news.yahoo.com/%E4%B8%AD%E8%81%B7-%E9%82%84%E6%88%91%E6%B8%85%E7%99%BD-%E5%91%A8%E6%80%9D
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